这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

对于传统的老字号品牌来说

升级不一定需要加入许多新的元素

像以下这个品牌升级直接延续了原有的风格

仅从细节上做出改动,照样可以有焕然一新的感觉

旺顺阁

via:Rongbrand容品牌

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

这家位于北京,以鱼头泡饼为主食

“鱼头越大越好吃”为定位的传统老字号餐厅

因为业务发展瞬速,就此进行品牌升级

并不是改头换面,而是选择延续品牌的旧风味

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

新LOGO与旧的还是用大字标排版

字体上从榜书变成更有艺术感的隶书

颜色上进行一个明度提升了

下方增加了品牌的地域与时间信息

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

利用名字的首个字体“旺”

进行旺文化的赋能展示

用八边形图形作为一个视觉图腾

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

通过不同的形式强化“旺”字图腾

让其变成这个品牌的超级ICON

赋予的涵义包括来这里吃饭每一顿都有祝福

从视觉到情感上的品牌文化传递

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

品牌颜色上还是红绿配色

来源于故宫的红墙绿瓦

由这种深刻的记忆引发地域的联想

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

在品牌文化的血统里

是对于京派文化的认同

便希望视觉像“传家宝”一样传承下去

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
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标志设计

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袋子设计

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餐具设计

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徽章设计

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信封设计

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服装设计

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在关于餐厅的海报呈现上

“摄影+文案+设计”的组合形式

用户体验作为核心点,进行品牌情感化

文化墙设计

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

在摄影的题材上,不仅有食物

还有一些家庭的情景剧本打造

满足“家文化”、“宴请”的聚餐属性

海报设计

这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
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这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!
这个“鱼头泡饼”的餐厅,可谓是老字号品牌升级的标杆作品?!

这个有着20多年的传统老字号品牌,以“鱼头泡饼”为主食,在细节上进行更新替换,继续延续着品牌的风格以及色系等大方向,提取了“旺”字做视觉的标志图腾。

从整个品牌的文化来看,希望将京城血统作为延续,品牌的视觉呈现作为“传家宝”传承下去,海报宣传也很是用心,用“摄影+文案+设计”三重组合形式,将“家”文化以及宴请为餐厅的卖点,加深品牌在情感上的传递。

首席品牌官 | 品牌力塑造学院 | www.cbotop.com

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